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2019中国房地产品牌大会即将召开、关于房地产品牌战略的思想盛宴

文字:[大][中][小] 2019/06/19

      “舞象之年,只问初心。”经历“九八房改”以来的中国房地产从青涩走向成熟,迅猛发展成为影响经济和社会的支柱性产业之一。

 
      在“美好生活”的引领下,越来越多的房企开始从追求规模发展上调转方向,纷纷围绕“美好生活”提出了未来企业发展愿景,诸多践行者以不同品牌姿态走进人们的视野, 以品牌为核心,实现产品、服务和商业模式的跃升,
 
      品牌离不开传承和发展。从2014年的“三个转变”到2017年“中国品牌日”设立,再到中央首次出台专门文件,明确企业家精神的地位和价值,国家层面上不断强调着品牌对中国企业界、经济界包括未来商界的全球化战略布局上的重大意义。
 
      中国房地产品牌企业也紧跟国家发展大趋势,进一步丰富品牌内涵,加快产品和服务升级、提升品牌温度,同时深入洞察热点城市布局,不断扩大品牌影响力,夯实品牌发展根基。
 
      相关数据显示,2018年全国房地产品牌企业品牌价值均值为272.55亿元,同比增长33.13%。其中万科、恒大、中海、保利、碧桂园、融创中国的品牌价值持续攀升。
 
      那么,品牌是什么?品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。
 
      成功的品牌具有共通性,即鲜明的品牌符号、强大的产品力、相较于同类产品的差异化、令人印象深刻的企业文化精神。
 
      TCL集团董事长李东生曾说:“品牌力的增长,一定是通过产品力的支撑,注入到品牌的内涵当中。这个过程是需要我们更科学、更体系化的运营管理,这也是我相信国内很多企业从小品牌、中低品牌向中高品牌管理过程当中必须要面对的问题。”
 
      据国际著名品牌价值评估咨询机构英国Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格介绍,2009年,中国品牌总价值为748亿美元;到了2019年,中国品牌总价值为18031亿美元。十年时间,中国品牌价值增长2404%。
 
      品牌的建立不是一朝一夕的,而是需要长时间的维护,尤其是在企业达到一定规模后,品牌管理的重要性愈加凸显。当前,伴随房地产市场调控的不断深入与行业竞争加剧,越来越多的房企开始践行有质量的增长,日益注重产品品质、内容和细节。更多房企不断进行产品升级、质量提升,并导入服务,以扩大品牌影响力。
 
      在房地产市场整体平稳健康运行的背景下,企业间发展亦进一步分化,品牌企业继续保持领先优势,品牌超额收益亦实现稳步增长,房企品牌价值实现稳步积累,部分中小型房企则逐步缩减房产业务或加速转型。
 
      2019年6月27日,由中国房地产报社、中国房地产网、中房智库联合主办的“2019中国房地产品牌大会”即将隆重举行,这场峰会将探讨在新的市场环境下,中国房地产行业品牌战略发展路径与未来趋势。同时,将与拥有14年、服务超过5000家知名品牌企业的Asiabrand携手,发布“中国房地产品牌价值排行榜”,这既是积极响应国家“三个转变”重要论述的要求,也是中国房地产报对房地产行业品牌价值评估给予的高度重视。
 
      这将是一场聚焦房地产行业品牌焕新路径的大探讨,更是一次关于房地产企业品牌战略思想的大碰撞。